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企業網絡推廣優化 媒體關系維護方案 媒體關系維護技巧

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 企業網絡推廣優化 媒體關系維護方案 媒體關系維護技巧

隨著移動互聯網的飛速發展,移動端運營推廣在企業所占權重不斷提升,各種不同互聯網類型企業甚至為移動端專門開辟獨立運營企劃部門,而如何制定一份完善的運營推廣策劃案成為運營企劃部門的首要任務。

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1 競品分析    1.選擇競品,做好定位(選擇兩個產品最好,最多三個)  如何獲取競品?  A 百度搜索類似產品關鍵詞,假設你的產品是一款旅游分享類App,你可以輸入主要關鍵詞”旅游App”,一般排在自然排名前面,百度競價推廣前面的產品都是競品。  B 各大移動應用市場上用關鍵詞查找,如91應用市場,應用寶,豌豆莢等。  C 行業網站上查找最新信息,比如旅游App,你可以到專業旅游資訊網,如欣欣旅游網,環球旅訊,勁旅網等搜索App相關信息。  D 咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。 還有其他的方法,如通過參加行業展會,同行交流等渠道獲取競爭對手信息,這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產品最好,最多三個。

 

 2.競品分析,得出結論(選擇恰當的分析方法來分析,根據分析得出結論)   一般來說,比較全面的競品分析要從用戶,市場趨勢,功能設計,運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度:  1、市場趨勢、業界現狀; 2、競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略; 3、目標用戶; 4、市場數據; 5、核心功能; 6、交互設計; 7、產品優缺點; 8、運營及推廣策略; 9、總結&行動點。   對于移動互聯網部門市場推廣總監來講,可以只關心市場部分,功能及設計這塊可以忽略,如從1,2,3,4,7,8這幾部分對競品進行分析,重點關注市場數據及運營推廣策略。   這里拿一款移動旅游App來說, 運營數據可從下載量 、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長等來進行競品分析。 運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析,如應用市場投放、移動論壇、市場活動、軟文投放、社交化媒體表現等。   3.根據結論,得出建議 通過對上述競品分析,可以大致得出一個比較有市場商業價值的結論。 

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